A fogyasztói elektronikai piac 2022-es átfogó hanyatlásában az okostelefonok szállítása a néhány évvel ezelőtti szintre vonult vissza, a TWS (valóban vezeték nélküli sztereó fejhallgató) növekedése nem lassította tovább a szelet, míg az okosórák ellenálltak az iparág hideghullámának.
A Counterpoint Research piackutató cég új jelentése szerint 2022 második negyedévében az okosórák globális piacára irányuló szállítások éves összevetésben 13%-kal nőttek, az indiai okosóra-piac pedig éves szinten több mint 300%-kal nőtt Kínát megelőzve. a második helyen.
Sujeong Lim, a Counterpoint igazgatóhelyettese elmondta, hogy a Huawei, az Amazfit és más nagy kínai márkák éves szinten korlátozott növekedést vagy hanyatlást tapasztaltak, és az okosórák piaca továbbra is jó úton halad az egészséges növekedés felé, tekintettel az okostelefonok piacának 9%-os éves visszaesésére. ugyanaz az időszak.
Ezzel kapcsolatban Sun Yanbiao, az Első Mobiltelefon-ipari Kutatóintézet igazgatója a China Business News-nak elmondta, hogy az új korona-tüdőgyulladás-járvány arra késztette a fogyasztókat, hogy erősítsék egészségi állapotukat (például figyeljék a vér oxigén- és testhőmérsékletét), és a globális okosóra. piac valószínűleg robbanásszerűen fog növekedni a jövő év első felében.Steven Waltzer, a Strategy Analytics piackutató cég globális vezeték nélküli stratégiai szolgáltatásokkal foglalkozó vezető iparági elemzője pedig azt mondta: „A kínai okosórák piaca viszonylag szegmentált az alkalmazások forgatókönyvei alapján, és az olyan vezető szereplők mellett, mint a Genius, a Huawei és a Huami, az OPPO, A Vivo, a realme, az oneplus és más nagy kínai okostelefon-márkák is betörnek az okosóra-körbe, miközben a kis- és közepes méretű okosóra-gyártók is egyengetik az utat erre a hosszú farkú piacra, amely szintén rendelkezik egészségfigyelő funkciókkal és kevésbé. drága."
"A háború a csuklón"
Liao Zihan digitális szakértő és bíráló 2016-ban kezdett okosórákat hordani, az eredeti Apple Watchtól a jelenlegi Huawei Watchig, ami alatt alig hagyta a csuklóján az okosórát.Az zavarta, hogy egyesek megkérdőjelezték az okosórák álkeresletét, és "nagy okoskarkötőknek" csúfolták őket.
"Az egyik az információértesítés szerepe, a másik pedig a mobiltelefonos testfigyelés hiányának pótlása."Liao Zihan elmondta, hogy azok a sportrajongók, akik tudni akarják egészségi állapotukat, az okosórák valódi célfelhasználói.Az Ai Media Consulting vonatkozó adatai azt mutatják, hogy az okosórák számos funkciója közül az egészségügyi adatok monitorozása a leggyakrabban használt funkció a megkérdezett felhasználók körében, 61,1%-kal, ezt követi a GPS helymeghatározás (55,7%) és a sportrögzítés funkció (54,7%). ).
Liao Zihan véleménye szerint az okosórákat főként három kategóriába sorolják: az egyik a gyermekórák, mint például a Xiaogi, 360 stb., amelyek a kiskorúak biztonságára és szocializációjára helyezik a hangsúlyt;az egyik a professzionális okosórák, mint a Jiaming, Amazfit és Keep, amelyek a szabadtéri extrém sportok útját járják, és profi embereknek készültek, és nagyon drágák;és az egyik az okostelefon-gyártók által piacra dobott okosórák, amelyek mobiltelefonnak számítanak Az okos telefonok kiegészítője.
2014-ben az Apple kiadta az Apple Watch első generációját, amely a „csuklóháború” új fordulóját indította el.Ezután a hazai mobiltelefon-gyártók követték nyomon, a Huawei 2015-ben kiadta az első okosórát, a Huawei Watchot, a Xiaomi, amely az okoskarkötőből került a hordható eszközök közé, hivatalosan 2019-ben került be az okosórába, míg az OPPO és a Vivo viszonylag későn lépett be a játékba, kiadva a kapcsolódó okosórás termékeket. 2020-ban.
Az ellenponttal kapcsolatos adatok azt mutatják, hogy az Apple, a Samsung, a Huawei és a Xiaomi ezek a mobiltelefon-gyártók 2022 második negyedévében bekerültek a globális okosóra-piac legjobb 8-as listájába. Bár a hazai Android mobiltelefon-gyártók megjelentek a piacon, Liao Zihan úgy véli, hogy lehet, hogy az elején az Apple-től várják az okosórákat.
Összességében az okosórák kategóriájában az Android gyártók áttörést értek el az egészség és a választék terén, hogy megkülönböztessék magukat az Apple-től, de mindegyik másképp értelmezi az okosórákat."A Huawei az állapotfigyelést helyezi előtérbe, van egy speciális Huawei Health Lab is, amely a hatótávolságra és az állapotfigyelő funkcióra helyezi a hangsúlyt; az OPPO koncepciója az, hogy az órának ugyanúgy kell működnie, mint a mobiltelefon működése, vagyis megkaphatja a mobiltelefonos tapasztalatok az órával; A Xiaomi óra fejlesztése viszonylag lassú, a megjelenés jól megy, a kézgyűrű funkció nagyobb részét ültetik át az órába." - mondta Liao Zihan.
Steven Waltzer szerint azonban az új modellek megjelenése, a jobb szolgáltatások és a kedvezőbb árak a növekedés motorjai az okosórák piacának, de a későn belépő OPPO, Vivo, realme, oneplus még mindig sok energiát kell költenie, ha némi piaci részesedést akarnak szerezni a fejes játékosoktól.
Az egységár zuhanása indította el a járványt?
A különböző regionális piacokat tekintve a Counterpoint adatai azt mutatják, hogy a kínai okosóra-piac gyengén teljesített az idei év második negyedévében, és az indiai piac megelőzte, a harmadik helyre került, miközben továbbra is az amerikai felhasználók a legnagyobb vásárlók az okosórák piacán.Érdemes megemlíteni, hogy az indiai okosóra-piac lángokban áll, növekedési üteme meghaladja a 300%-ot.
"A negyedév során az indiai piacra szállított modellek 30 százalékának ára 50 dollár alatt volt."Sujeong Lim elmondta: "A nagy helyi márkák költséghatékony modelleket dobtak piacra, csökkentve a fogyasztók belépési korlátait."Sun Yanbiao ezzel kapcsolatban azt is elmondta, hogy az indiai okosórák piaca nem csak az amúgy is kicsi bázis miatt növekszik gyorsan, hanem azért is, mert a Fire-Boltt és a Noise helyi márkák olcsó Apple Watch-ot dobtak piacra.
A gyenge fogyasztói elektronikai ipar esetében Sun Yanbiao optimista a hideget kiálló okosórák piaci kilátásait illetően."Statisztikáink azt mutatják, hogy a globális okosóra éves szinten 10%-kal nőtt az idei év első negyedévében, és várhatóan 20%-kal nőtt éves szinten az egész évben."Elmondta, hogy az új korona-tüdőgyulladás-járvány arra készteti a fogyasztókat, hogy egyre jobban odafigyeljenek az egészségre, a globális okosórák piacán a jövő év első felében kitör a járvány.
És néhány változás a Huaqiang North elektronikus standokon, elmélyítette Sun Yanbiao bizalmát ebben a spekulációban."2020-ban a Huaqiang North piacon okosórákat árusító standok aránya körülbelül 10% volt, és ez az év első felében 20%-ra nőtt."Véleménye szerint ugyanez a hordható eszközökre is vonatkozik, az okosórák fejlesztésének lendülete a TWS-re vonatkoztatható, a TWS-piacon a legmelegebb időszakban a Huaqiang Northon a standok 30-40%-a foglalkozik TWS üzletággal.
Sun Yanbiao véleménye szerint a kettős üzemmódú okosórák további népszerűsítése fontos oka az okosórák idei robbanásszerű növekedésének.Az úgynevezett dual-mode arra utal, hogy az okosóra Bluetooth-on keresztül csatlakoztatható a mobiltelefonhoz, de olyan független kommunikációs funkciókat is megvalósíthat, mint az eSIM-kártyán keresztüli hívás, például éjszakai futás mobiltelefon használata nélkül, okosóra hívhat és cseveghet a WeChat segítségével.
Meg kell jegyezni, hogy az eSIM beágyazott SIM-kártya, az eSIM-kártya pedig beágyazott SIM-kártya.A mobiltelefonokban használt hagyományos SIM-kártyákhoz képest az eSIM-kártya a SIM-kártyát a chipbe ágyazza, így az eSIM-kártyás okoseszközök használatakor már csak online kell megnyitni a szolgáltatást és letölteni a számadatokat az eSIM-kártyára, ill. akkor az okoseszközök önálló kommunikációs funkcióval rendelkezhetnek, mint a mobiltelefonok.
Sun Yanbiao szerint az eSIM-kártya és a Bluetooth-hívás kettős módú együttélése a jövő okosórájának fő ereje.A független eSIM kártya és a külön operációs rendszer miatt az okosóra már nem a csirke és a borda "játékszere", és az okosóra több fejlesztési lehetőséget kínál.
A technológia érettségével egyre több gyártó próbálja megvalósítani a hívás funkciót az okosórákon.Idén májusban a GateKeeper piacra dobott egy ezer dolláros 4G-s hívásórát, a Tic Watchot, amely támogatja az eSIM egy kétterminálos független kommunikációt, és az órát egyedül is használhatja hívások fogadására és kezdeményezésére, valamint a QQ, Fishu és Nail információinak ellenőrzésére és fogadására. függetlenül.
"Jelenleg az olyan gyártók, mint a Zhongke Lanxun, a Jieli és a Ruiyu tudják biztosítani a kétmódú okosórákhoz szükséges chipeket, a csúcskategóriásaknak pedig továbbra is szükségük van Qualcomm, MediaTek stb. népszerű lesz az idei év negyedik negyedévében, és az ára 500 jüanra csökken."– mondta Sun Yanbiao.
Steven Waltzer is úgy véli, hogy az okosórák általános ára Kínában alacsonyabb lesz a jövőben."Az okosórák általános ára Kínában 15-20%-kal alacsonyabb, mint más, gyorsan növekvő országokban, és valójában valamivel a globális átlag alatt marad az okosórák teljes piacához képest. A szállítások növekedésével arra számítunk, hogy az okosórák általános nagykereskedelmi ára csökkenni fog 8%-kal 2022 és 2027 között."
Feladás időpontja: 2023. január 11
