Az International Data Corporation (IDC) adatai szerint 2022 második negyedévében a globális okostelefon-kiadások 9%-kal estek éves szinten, a kínai okostelefon-piacon pedig mintegy 67,2 millió darabot szállítottak ki, ami 14,7%-os csökkenést jelent az előző év azonos időszakához képest.
Egyre kevesebben cserélik le telefonjukat, ami az okostelefonok piacának folyamatos visszaeséséhez vezet.De a másik oldalon az okosórák piaca tovább bővül.Az ellenpontos adatok azt mutatják, hogy 2022 második negyedévében az okosórák globális szállítása 13%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, míg Kínában az okosórák eladása 48%-kal nőtt éves szinten.
Kíváncsiak vagyunk: a mobiltelefon-eladások tovább csökkenésével miért váltak az okosórák a digitális piac új kedvenceivé?
Mi az az okosóra?
„Az okosórák népszerűvé váltak az elmúlt néhány évben.
Sokan talán jobban ismerik elődjét, az "okos karkötőt".Valójában mindkettő egyfajta "okos viselet" termék.Az "okos viselet" definíciója az enciklopédiában a következő: "a viselhető technológia alkalmazása a mindennapi viselet intelligens tervezésében, általában a hordható (elektronikus) eszközök fejlesztésében.
Jelenleg az intelligens viselet leggyakoribb formái közé tartozik a fülkopás (beleértve mindenféle fejhallgatót), a csuklóviselet (beleértve a karkötőket, órákat stb.) és a fejviselet (VR/AR eszközök).
Az okosórák, mint a legfejlettebb csuklópántos okosviselési eszközök a piacon, három kategóriába sorolhatók aszerint, hogy kik szolgálnak ki: a gyermek okosórák a pontos helymeghatározásra, a biztonságra, a tanulást segítő és egyéb funkciókra, míg az idős okosórákra összpontosítanak. nagyobb hangsúlyt fektet az egészségi állapot megfigyelésére;és a felnőtt okosórák segíthetnek a fitneszben, az útközbeni irodában, az online fizetésben ...... funkció Átfogóbb.
A funkció szerint pedig az okosórák professzionális egészségügyi és sportórákra, valamint több mindenre kiterjedő full smart órákra is feloszthatók.De ezek mind olyan alkategóriák, amelyek csak az elmúlt években jelentek meg.Kezdetben az okosórák csak "elektronikus órák" vagy "digitális órák" voltak, amelyek számítástechnikát használtak.
A történelem 1972-ig nyúlik vissza, amikor a japán Seiko és az amerikai Hamilton Watch Company csuklós számítástechnikát fejlesztett ki, és kiadta az első digitális órát, a Pulsart, amelynek ára 2100 dollár volt.Azóta a digitális órák folyamatosan javultak, és okosórákká fejlődtek, és végül 2015 körül beléptek az általános fogyasztói piacra, amikor megjelentek az olyan mainstream márkák, mint az Apple, a Huawei és a Xiaomi.
És a mai napig még mindig új márkák csatlakoznak a versenyhez az okosórák piacán.Mert az okostelefonok telített piacához képest az intelligens hordható eszközök piaca még mindig hatalmas lehetőségeket rejt magában.Az okosórákhoz kapcsolódó technológia is nagy változásokon ment keresztül egy évtized alatt.
Vegyük például az Apple Apple Watch-ját.
2015-ben az első 0-s sorozat, amely eladásra került, bár képes volt pulzusszámot mérni és Wi-Fi-hez csatlakozni, funkcionálisan inkább a telefontól függött.Csak a következő években kerültek hozzá az önálló GPS, vízálló úszás, légzésedzés, EKG, véroxigén mérés, alvásrögzítés, testhőmérséklet érzékelés és egyéb sport- és egészségfigyelő funkciók, és fokozatosan függetlenedtek a telefontól.
Az elmúlt években pedig, az SOS sürgősségi segítségnyújtás és az autóbaleset-észlelés bevezetésével, a biztonsági osztály funkciói valószínűleg az okosóra-frissítések jövőbeni iterációjának fő trendjévé válnak.
Érdekes módon, amikor az Apple karórák első generációját bemutatták, az Apple több mint 12 000 dolláros Apple Watch Edition-t dobott piacra, és a hagyományos órákhoz hasonló luxustermékké akarta tenni.Az Edition sorozatot a következő évben törölték.
Milyen okosórákat vásárolnak az emberek?
Csak az eladásokat tekintve jelenleg az Apple és a Huawei jelentik a hazai felnőtt okosórák piacának hibás csúcsát, a Tmall-on pedig több mint 10-szerese a harmadik és negyedik helyen álló Xiaomi és OPPO eladásainak.A Xiaomi és az OPPO nem ismeri jobban a késői belépést (2019-ben, illetve 2020-ban dobják piacra első okosóráikat), ami bizonyos mértékig befolyásolja az eladásokat.
A Xiaomi tulajdonképpen az egyik úttörő márka a hordható szegmensben, és már 2014-ben kiadta első Xiaomi karkötőjét. Az International Data Corporation (IDC) adatai szerint a Xiaomi csak 2019-ben összesen 100 millió hordható eszközt szállított el, a csukló hordható - mégpedig a Xiaomi karkötőt - vállalva a hitelt.A Xiaomi azonban a karkötőre összpontosított, csak 2014-ben fektetett be a Huami Technology-ba (a mai Amazfit gyártója), és nem dobott piacra olyan okosóra márkát, amely teljes mértékben a Xiaomihoz tartozott.Csak az elmúlt években történt, hogy az okoskarkötők eladásainak csökkenése arra kényszerítette a Xiaomit, hogy csatlakozzon az okosórák piacáért folyó versenybe.
A jelenlegi okosórák piaca kevésbé szelektív, mint a mobiltelefonoké, de a különböző márkák közötti differenciált verseny még javában zajlik.
Az öt legkelendőbb okosóra márka jelenleg különböző termékcsaládokat tartalmaz, amelyek különböző emberek igényeit célozzák meg.Vegyük példának az Apple-t, az idén szeptemberben kiadott új Apple Watch három sorozatot tartalmaz: SE (költséghatékony modell), S8 (mindenkörüli szabvány) és Ultra (kültéri professzionális).
De minden márkának más versenyelőnye van.Idén például az Apple az Ultra-val próbált belépni a kültéri professzionális órák területére, de nem sokan fogadták.Mert a Garmin, a GPS-szel induló márka természetes előnnyel rendelkezik ebben a felosztásban.
A Garmin okosórája professzionális szintű terepsport funkciókkal rendelkezik, mint például a napelemes töltés, a nagy pontosságú pozicionálás, a nagy fényerejű LED-világítás, a hő- és a magasság-adaptáció.Ehhez képest az Apple Watch, amelyet a frissítés után is naponta másfél egyszer tölteni kell (36 órát bír ki az Ultra akkumulátora), túlságosan "csirke".
Az Apple Watch "egy nap, egy töltés" akkumulátor-élettartamát régóta kritizálják.A hazai márkák, legyen az Huawei, OPPO vagy Xiaomi, ebben a tekintetben messze felülmúlják az Apple-t.Normál használat mellett a Huawei GT3 akkumulátorának élettartama 14 nap, a Xiaomi Watch S1 12 nap, az OPPO Watch 3 pedig elérheti a 10 napot.A Huaweihez képest az OPPO és a Xiaomi megfizethetőbb.
Bár a gyermekórák piaca kisebb a felnőtt órákhoz képest, a piaci részesedés jelentős részét is elfoglalja.Az IDC iparági adatai szerint Kínában 2020-ban körülbelül 15,82 millió darab lesz a gyermek okosórák szállítása, ami az okosórák teljes piaci részesedésének 38,10%-át teszi ki.
Jelenleg a BBK Little Genius almárkája foglalja el a vezető pozíciót az iparágban a korai belépése miatt, és a Tmall-on elért összértékesítése több mint kétszerese a második helyen álló Huaweinek.A kilátásba helyezett adatok szerint a Little Genius jelenleg több mint 30%-os részesedéssel rendelkezik a gyermek okosórákban, ami összemérhető az Apple piaci részesedésével a felnőtt okosórák terén.
Miért vásárolnak az emberek okosórát?
A sportrögzítés a legfontosabb ok, amiért a fogyasztók okosórát vásárolnak, a megkérdezett felhasználók 67,9%-a jelezte ezt az igényt.Az alvásrögzítés, az állapotfigyelés és a GPS helymeghatározás is mind olyan cél, amelyre a fogyasztók több mint fele vásárol okosórát.
Xiaoming (álnév), aki hat hónapja vásárolta meg az Apple Watch Series 7-et, az okosórát azért kapta, hogy napi szinten figyelje egészségi állapotát és elősegítse a jobb testmozgást.Hat hónappal később úgy érzi, hogy a mindennapi szokásai valóban megváltoztak.
„Bármit megtehetek, hogy bezárjam az (egészségügyi index) kört, többet fogok állni és többet sétálni a mindennapi életemben, és most egy megállóval korábban szállok le a metróról, amikor hazamegyek, tehát 1,5 kilométerrel többet fogok gyalogolni, mint szokásos, és körülbelül 80 kalóriával többet fogyasztanak."
Valójában az "egészségügy", a "pozicionálás" és a "sport" az okosóra-felhasználók által leggyakrabban használt funkciók.A válaszadók 61,1%-a nyilatkozott úgy, hogy gyakran használja az óra állapotfigyelő funkcióját, több mint fele pedig azt, hogy gyakran használja a GPS helymeghatározási és sportrögzítési funkciókat.
A magával okostelefonnal végrehajtható funkciókat, mint a "telefon", "WeChat" és "üzenet" viszonylag ritkábban használják az okosórák: mindössze 32,1%, 25,6%, 25,6% és 25,5%.A válaszadók 32,1%-a, 25,6%-a és 10,10%-a mondta azt, hogy gyakran használja ezeket a funkciókat okosóráján.
A Xiaohongshu-n a márkajavaslatokon és áttekintéseken kívül a funkcionális használat és a megjelenés kialakítása az okosórákkal kapcsolatos megjegyzések legtöbbet vitatott szempontja.
Az emberek kereslete egy okosóra névértéke iránt nem kisebb, mint a funkcionális felhasználásra való törekvés.Hiszen az okos hordható eszközök lényege, hogy „testen hordják” és a személyes imázs részévé váljanak.Ezért az okosórákról szóló vitában gyakran használják a ruházat leírására olyan jelzőket, mint a „jó megjelenés”, „aranyos”, „fejlett” és „finom”.Gyakran előfordulnak a ruházat leírására használt melléknevek is.
Ami a funkcionális felhasználást illeti, a sport és az egészség mellett a "tanulás", a "fizetés", a "szociális" és a "játék" is Ezekre a funkciókra kell figyelni az okosóra kiválasztásakor.
Xiao Ming, egy új okosóra-felhasználó elmondta, hogy gyakran használja az Apple Watch-ot, hogy "versenyezzen másokkal és barátokat szerezzen", hogy tovább motiválja magát a sporthoz való ragaszkodásra és az egészséges testadatok megőrzésére a közösségi interakciók formájában.
Az okosórák ezeken a viszonylag praktikus funkciókon túl sok furcsa és haszontalannak tűnő apró képességgel is rendelkeznek, amelyeket egyes fiatalok keresnek.
Ahogy a márkák az elmúlt években folyamatosan növelik a számlapterületet (az Apple Watch az eredeti generáció 38 mm-es változatáról 49 mm-es számlapra fejlődött az idei új Ultra sorozatban, ami közel 30%-kal bővült), több funkció válik lehetővé.
Feladás időpontja: 2023.02.10
